Italia multó a Shein con un millón de euros por presunto greenwashing
La Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado de Italia (AGCM) impuso una multa de un millón de euros a la empresa Shein por presuntamente utilizar mensajes engañosos relacionados con sus políticas medioambientales, en lo que calificó como un caso de greenwashing.
La sanción recayó específicamente sobre Infinite Styles Services, firma que gestiona las operaciones digitales de Shein en Europa. Según el organismo, la compañía difundió mensajes ambientales que fueron «vagos, genéricos, excesivamente enfáticos e incluso, en algunos casos, falsos».
Entre los elementos cuestionados, la autoridad italiana señaló afirmaciones sobre la creación de un «mercado circular» y la supuesta reciclabilidad de los productos ofrecidos, las cuales no contaban con respaldo técnico ni resultaban sostenibles en la práctica.
Asimismo, el ente regulador apuntó a la línea de ropa «evoluSHEIN by Design», promocionada como una colección ecológica. De acuerdo con la investigación, Shein no presentó evidencia concreta que comprobara los beneficios ambientales vinculados al uso de fibras recicladas.
Esta resolución representa un golpe reputacional y económico para la minorista global de moda, que ha enfrentado críticas previas por su modelo de producción y sus prácticas laborales. Con esta decisión, la AGCM busca sentar un precedente sobre la veracidad de las declaraciones ambientales.
